LACOSTE(法国运动时尚品牌)

来源：互联网

LACOSTE（别名：拉科斯特、鳄鱼），是Maus Freres集团旗下运动时尚品牌，总部位于法国。首席执行官为艾瑞克・瓦拉特（ÉRIC VALLAT），主营服饰、鞋履、手袋、香水等产品。

1933年，勒内·拉科斯特与安德烈·吉利耶共同创立了LACOSTE品牌。同年，品牌开始制作绣有鳄鱼标记的网球衫。1980年，在中国注册LACOSTE商标。1984年，LACOSTE第25类-服装鞋帽商标正式注册。20世纪90年代开始进入中国市场销售。2003年开始，LACOSTE总公司收回代理商的服饰产品代理权。2004年，LACOSTE成为中国网球公开赛的指定运动服装和球鞋赞助商。2005年10月，该品牌在上海美术馆举行慈善活动。2010年，品牌推出年轻副线Lacoste L!ve系列。2012年，LACOSTE被莫斯兄弟集团（Maus Frères SA）收购。2014年，品牌宣布把品牌定位为高端时装。2015年，LACOSTE精品店在万达广场正式开业。2019年，网球运动员丹尼尔·梅德韦杰夫被任命为LACOSTE品牌大使。2020年，品牌举办勇于逐梦LACOSTE 2020秋冬大秀。2021年，品牌在上海举办秋冬品牌盛典。同年，品牌推出胶囊系列。2022年，Lacoste在上海正大广场开设中国首家全品类门店。同年，品牌推出LACOSTE X A.P.C.联名合作系列。2023年，LACOSTE与英国潮牌smiley-笑脸推出仅面向中国市场的联名款。2024年，品牌举办“PLAY BIG”盛典活动。同年，品牌成为巴黎大师赛赞助商。同年，LACOSTE销售额接近30亿欧元。2025年，LACOSTE携手品牌全球代言人王一博，发布首个LACOSTE from yibo 2025秋冬联名系列，包括羊毛棒球帽、Polo Ralph Lauren衫、针织外套等产品。

2024年8月，LACOSTE入选iiMedia Ranking发布的《2024年全球消费品牌500强》，排名347位。

发展历史

创始人

勒内·拉科斯特是LACOSTE品牌的创始人之一。在一场场赛事中，勒内・拉科斯特不断书写网球历史，并于1926至1927年间登顶世界第一。职业生涯共斩获七项大满贯冠军的他声名鹊起，还获得了专属绰号。1923年波士顿赛事期间，他的队长许诺，若其赢得下一场比赛，便为他买下橱窗中一件他心仪的鳄鱼皮行李箱。尽管勒内最终未能获胜，但美国媒体仍以这场特别的赌注为引，称赞他在赛场上坚韧顽强，将其称作“鳄鱼”。这一绰号迅速在网坛流传开来。勒内本人也十分认可这一称号，他邀请好友兼设计师罗伯特・乔治把鳄鱼图案绣在自己的出场白夹克上，品牌传奇由此拉开序幕。

1930年，勒内・拉科斯特与高尔夫冠军西蒙娜・蒂永・德拉肖姆成婚。在当时高尔夫运动仍为男性专属的背景下，这位勇于突破的女性成为打破传统习俗、推动社会变革的代表人物之一。夫妇二人秉持卓越、谦逊、热忱与公平竞争的价值观，这一理念不仅成为拉科斯特家族的行事准则，也传承给了他们的女儿卡特琳・拉科斯特——后者于1967年夺得高尔夫世界团体锦标赛冠军。勒内・拉科斯特的一生，始终以挑战传统为注脚。

发展历程

1933年，勒内・拉科斯特与安德烈·吉利耶共同创立了LACOSTE品牌，Lacoste决定开始制造他的完美网球衣，这种球衣为白色，衣领有棱纹，衣袖短而且有棱纹，采用一种叫作“jersey petit pique”的轻便针织物制成，穿上这种球衣能够更加自由地运动。球衣的左胸口上还有一个鳄鱼标志，这是最早出现在服装外面的标志。20世纪50年代，Lacoste服装开始走向全球市场。随着童装系列的推出。20世纪60年代末，LACOSTE推出了首款淡香水。这款香水是该品牌与法国时装设计师兼调香师让·巴杜合作设计的。1971年，LACOSTE成为法国网球公开赛（Roland-Garros）的官方赞助商。1978年，LACOSTE继续开发新系列的优雅配饰，并与设计师卡奥尔·德·维尔吉勒合作推出了一系列眼镜。1980年，在中国注册LACOSTE的商标。

1981年，LACOSTE与秉持法国皮革传统的设计师合作，推出了其首个皮具系列。其中包括与哈蒙工作室（Maison Hamon）合作设计的腰带，以及与索格迪（Sogedi）合作的行李箱和运动包。1984年，LACOSTE第25类-服装鞋帽商标正式注册。后于20世纪90年代开始进入市场销售。1991年，该品牌与1932年成立的英国制鞋集团Pentland合作，推出了其首款Lacoste休闲鞋履。1994年，LACOSTE首款腕表在巴塞尔市钟表展上亮相。2003年开始，LACOSTE总公司收回代理商的服饰产品代理权。2004年，LACOSTE成为中国网球公开赛的指定运动服装和球鞋赞助商。2005年10月，该品牌在上海美术馆举行慈善活动。2006年，鳄鱼基金会成立，该基金会由法国基金会支持，致力于帮助贫困青年和残障人士融入社会与职场。2010年，品牌推出年轻副线Lacoste L!ve系列。

2012年，LACOSTE被莫斯兄弟集团（Maus Frères SA）收购，该集团是一家1902年在日内瓦创立的家族企业。2013年1月1日，Lacoste成为法国奥委会（CNOSF）官方合作伙伴，期间涵盖2014年俄罗斯 2014年索契冬季奥运会和2016年巴西里约奥运会及残奥会。2014年，品牌宣布把品牌定位为高端时装。2015年，LACOSTE精品店在万达广场正式开业。2017年，焦科维奇，世界排名第一，也是网球史上最受尊敬的球员之一，被任命为拉科斯特品牌大使。2017年9月27日，为庆祝LACOSTE品牌成立85周年，LACOSTE告别合作长达14年的纽约时装周秀场，横跨大西洋回本溯源，重返巴黎，发布全新2018春夏巴黎时装周系列。2017年10月7日， LACOSTE和上海大师赛宣布，LACOSTE成为这项亚洲唯一巴西网球公开赛1000赛事的指定赞助商，并在赛事期间为位于旗忠网球中心的赛事现场所有官员和工作人员提供着装。助力法国网球公开赛(Roland Garros)、迈阿密大师赛(Miami Open)、ATP世界巡回赛总决赛(ATP Finals)等众多知名赛事。2018年，英国设计师路易丝·特罗特出任法国鳄鱼创意总监。2019年，网球天才丹尼尔·梅德韦杰夫被任命为LACOSTE品牌大使。2020年，品牌举办勇于逐梦 LACOSTE 2020秋冬大秀。2021年，品牌在上海举办秋冬品牌盛典。同年，品牌推出胶囊系列。

2022年6月，法国时装品牌Lacoste宣布推出“UNDW3”NFT，正式发力元宇宙，旨在强化品牌与消费者和流行文化爱好者之间的关系。作为品牌首个NFT，“UNDW3”已在官网发售，限量11212件，售价为0.08以太币。2022年，Lacoste在上海正大广场开设中国首家全品类门店。同年，品牌推出LACOSTE X A.P.C.联名合作系列。2023年，LACOSTE与英国潮牌smiley-笑脸推出仅面向中国市场的联名款。2023年，LACOSTE迎来创立90周年庆典。2024年，法国演员、导演、制片人和编剧皮耶·尼内加入了LACOSTE品牌的大使家族。2024年，品牌举办“PLAY BIG”盛典活动。同年，品牌成为巴黎大师赛赞助商。同年，LACOSTE销售额接近30亿欧元。2025年，LACOSTE 携手品牌全球代言人王一博，发布首个LACOSTE from yibo 2025秋冬联名系列，包括羊毛棒球帽、Polo Ralph Lauren衫、针织外套等产品。

品牌治理

参考资料

品牌产品

LACOSTE POLO衫

LACOSTE POLO衫选用制作工艺十分考究的小凸纹网眼面料和平纹针织面料。经典的小凸纹网眼面料（亦称珠地网眼面料）舒适优雅、经久耐穿，同时拥有多种绚丽的色彩选择；光滑柔软的平纹针织面料，轻盈动感、略有弹性、不易起皱，适宜于日常穿着。永恒经典象征的LACOSTE POLO衫将为您百变的日常穿搭注入无限优雅与活力。

男士系列

经典版型Polo Ralph Lauren衫 L.12.12

作为LACOSTE经久不衰的时尚象征，自René LACOSTE先生发明出经典版型POLO衫后，它便以舒适轻盈的材质以及动感优雅的设计，塑造出各种多变造型，备受人们的喜爱。L代表LACOSTE；1代表小凸纹棉布面料；2代表短袖设计(长袖则被命名为L.13.12)；而12则代表经12次打样最终呈现出这款LACOSTE POLO衫。经典的版式、精致的袖口以及舒适的面料，适合各种都市场合。Polo Ralph Lauren衫表面标志性的LACOSTE绿色LOGO与别致的珍珠母两粒扣设计，闪耀光泽质感，散发经典隽永的法式优雅气息。

标准版型POLO衫

LACOSTE标准版型POLO衫不仅采用轻盈独特的面料，如平纹针织面料、小凸纹网眼面料、比马棉、以及丝光棉，亦具备丰富多元的色彩搭配，致力于发现更多经典POLO衫的无限穿搭可能。经过改良的胸线与腰线设计，使穿着更为合身自如。利落的剪裁设计，造就挺拔的身型轮廓。LACOSTE每季新品均以标准版型为基础，并不断推陈出新，融入当下流行元素。

亚洲修身版型POLO衫

LACOSTE亚洲修身版型Polo Ralph Lauren衫，作为男士POLO衫进阶款更贴合亚洲人身型，身体胸线及腰线的贴身设计，时刻展现着男性不可抗拒的现代优雅魅力。在面料上，不仅采用轻薄透气的小凸纹网眼面料，还加入弹力氨纶材质，良好的弹性使行动更加轻松自如。紧紧包裹手臂的罗纹袖口设计以及覆盖肩膀的简约轮廓，展现绅士的儒雅气质。

女士系列

经典版型POLO衫

轻盈的小凸纹网眼面料制成的LACOSTE经典版型POLO衫，展示着现代而闲适的优雅风情。简约经典的设计成就潮流单品，利落的直筒剪裁与经典两粒扣短开襟，举手投足间散发灵动优雅的女性特质。

修身商务版型POLO衫

兼具衬衫的精致有型，以及T恤的柔软舒适，LACOSTE修身商务版型Polo Ralph Lauren衫拥有极为简洁与干练的利落剪裁，符合都市女性的日常穿搭理念。衣身加入弹力氨纶材质，使线条更为修身，贴合女性的曼妙曲线。同色系LOGO以及隐藏式的五粒纽扣暗开襟设计，秉承法式衬衫的制衣精髓，极大程度增加服饰的立体感。

修身版POLO衫

LACOSTE修身版POLO衫则拥有流畅优美的线条以及简约利落的合身剪裁，时髦别致，随时随地打造出一个个优雅而动感的日常造型。贴心的修身设计，拉长整个身型的线条，塑造纤细而苗条的腰部轮廓。领口五粒扣的开襟设计带来不同穿搭风格，每时每刻保持一贯的优雅态度。

品牌精选

LACOSTE L.12.12系列鞋履

L.12.12 鞋履系列，灵感源自LACOSTE先生与GILLIER打造出的12款样衣。此系列采用了LACOSTE品牌1933年以来标志性的面料工艺，汲取了小凸纹网眼面料功能多样、款型时尚精美的特性，既增强了灵活性，也提高了功能性。鞋履的大底采用LACOSTE特有的线条，简洁而动感，铸模鞋垫则赋予了鞋履舒适性和透气性。

冬季迷航系列

冬季迷航系列以七十年代美学风格为灵感，剪裁和色彩丰富多变，展现摩登而迷幻的复古未来主义现代风格。

Anna Bag系列双面包袋

LACOSTE于2017年秋冬推出全新二合一ANNA系列包袋。ANNA系列独特的设计巧思，融合隽永优雅的风格与实用的容量，无论何时何地都可以陪伴于身边。中大号尺寸，时髦新颖的双面材质和多变色彩均可以根据穿搭风格、心情以及场合而独家定制。

香颂 27系列

René LACOSTE延承父亲对赛车和竞速的热爱，于本季融合运动优雅以及赛车中精益求精的竞赛精神。

LACOSTE眼镜系列

LACOSTE眼镜系列结合运动风格与当代潮流，重新演绎现代复古格调，结合创新性和功能性兼备的设计，展现“时尚玩家”的魅力。本季，LACOSTE推出了融合创新理念、运动灵感和优雅休闲的René LACOSTE太阳眼镜系列。LACOSTE代言人焦科维奇也在全新广告大片中佩戴同系列太阳眼镜。

LACOSTESport系列

2017季LACOSTE逐渐打破时尚与运动的界限，推出兼具功能性与时装风格的全新系列，重新诠释法式优雅。全新LACOSTE X 诺瓦克•德约科维奇限量合作系列，灵感源自于网球场上纵横交错的线条，而品牌代言人诺瓦克•德约科维奇的签名映衬在该系列Polo Ralph Lauren衫左边的袖口，转换不同的蓝色，白色和红色基调，在球场单一的背景中玩味轻松经典的法式风尚，搭配白色或黑色短裤将整体造型勾勒得更为清晰。

LACOSTE腕表系列

LACOSTE于2017季推出MOON系列以及LACOSTE.12.12系列腕表。MOON系列纤细而富有光泽，主打优雅明亮风格，今年持续推出六款女士腕表和五款男士腕表，并且提供了丰富的颜色和表带材质以供选择。而LACOSTE.12.12腕表系列于圣诞节推出两款新腕表：三指针式腕表和拥有流行色与条纹设计的计时码机芯腕表。

LACOSTE圣诞胶囊系列

来自M/M 巴黎的法国艺术家及设计师Mathias Augustyniak和Michael Amzalag成为LACOSTE圣诞胶囊系列的新晋设计嘉宾。Mathias Augustyniak以水彩画的形式呈现更加自由的风格，将品牌标志性的鳄鱼、网球、Polo Ralph Lauren衫和眼镜元素混搭组合，从而设计出独具特色的印花图案。

为庆祝品牌成立85周年，LACOSTE 从历史档案中精选代表性的POLO衫和标志性单品，呈现全新85周年复刻系列，以此向创始人René LACOSTE先生的创新精神及品牌悠久历史致敬。

PARIS POLO系列

LACOSTE 全新Paris POLO引领当下时尚潮流，传承品牌经典，并借鉴以往传统衬衫风格。优雅时尚且不失运动活力的Paris Polo Ralph Lauren成为全新摩登休闲风尚的指向标。LACOSTE 全新Paris POLO独具设计巧思，追求自由舒适的穿着体验,亦兼具优雅的时尚魅力，贴心满足当代都市男性的日常穿着需求，旨为续写品牌新时代传奇。

LACOSTE Paris POLO可优选作为日常衬衫的替换单品，简洁流畅的线条勾勒灵动轻盈的优雅姿态，塑造多变时尚造型。Paris POLO 的衣长减至臀部，侧方无开衩，利落的直筒剪裁设计，使版型更为修身。立挺的衣领及隐藏式的纽扣暗开襟设计，可轻松搭配西装外套或休闲夹克，优雅绅士身着Paris Polo Ralph Lauren行走于都市中可随时随地展现自信从容的魅力。LACOSTE Paris POLO拥有 15 种色彩可供搭配选择，同时采用了弹性棉纱小凸纹网眼面料。这种柔韧而轻盈的材质不易褶皱，赋予男士更为舒适的穿着体验，从而保证其潇洒自如地应对日常需求。同色系的LACOSTE刺绣LOGO被精心地印刻于Paris POLO之上，这件全新基础款“成衣”已成为注重自我形象的精英男士时尚衣橱中的必备之选。

青春跃动系列

清新温暖的色彩是本季青春跃动系列的点睛之笔。藕粉色、亮红色、姜黄色等缤纷的色彩组合一扫冬日的沉闷，重新点亮春日的好心情。充满想象力的喷绘渲染于本季重焕新生：粗细及深浅不一的喷绘线条勾勒渲染而成的Polo Ralph Lauren衫和T恤，透出一丝少年的反叛精神。

LACOSTE L!VE系列

LACOSTE L!VE 2018春夏系列采用温暖明亮的色彩和恣意渲染的喷绘图案，表达出现代街头少年率性与自由的生活态度。

嬉春绽放系列

LACOSTE嬉春绽放系列重新糅合了运动与休闲的设计风格，通过清新趣味的图案营造轻松愉悦的基调。纯色的碰撞，迸发出富有冲击力的视觉画面；手绘式的横条纹与印花图案返璞归真，令人联想起随意烂漫的涂鸦风格。

LACOSTE系列

从昔日的运动服设计中汲取灵感，LACOSTE 2018春夏成衣系列秉承品牌的优雅风格，彰显其悠久深厚的历史底蕴。时髦复古系列通过将素色Polo Ralph Lauren衫与粗细不一的条纹巧妙结合，玩转摩登新风尚，显著的竖条纹在飞行员夹克的衣袖或裤腿上纵向延伸别具一格，将时髦风格与严谨态度融入其中。

配件

2014春季，LACOSTE重新书写时尚规则，每一条产品线都宣示着不同包款的身份和个性。从运动风格到都市风格，每一款都有专属的个性，透过一系列品牌标志性的细节处理，又彰显了品牌一贯的实用主义风尚，玩转运动休闲元素，表达品牌核心内涵：真实、优雅和生活之乐。

女士

L.12.12系列

命名自LACOSTE传奇Polo Ralph Lauren衫的L.12.12包款系列延续小凸纹效果的帆布面料，本季新推出中型款式，并配有一个系带拉链包。该款包袋涵盖了春夏系列的所有色彩，一系列充满活力的水洗色彩饰以绿色LACOSTE鳄鱼标志。若想选择更为绚丽的色彩，这一系列也提供了丰富的荧光色搭配鳄鱼Logo，包括粉色、橙色和绿色，另有粉色或绿色方格印花，或印满鲜艳小鳄鱼的图案可供选择，这些都拥有购物袋和小拎包两种尺寸。相对于沉闷的黑白色拎包，色彩缤纷的包袋更能代表春夏的都市精神。

小凸纹系

LACOSTE在上一季重塑经典面料，创造出新的皮革面料：小凸纹皮革。延续其高端优雅的时尚风格，这一季为大家展示了两种类型的包款：拉链购物袋和配有肩带的双拉链手提（或肩背）波士顿包，他们都由三种颜色组合而成：藏青色、红色配灰色，黑色、灰色配柠檬黄或黑色、灰褐色配灰色。强烈的撞色效果是本季的大热元素，当然也少不了与之相匹配的内衬设计。这一系列配以熟悉的“LACOSTE”字样金色金属铭牌，也包括小型皮具系列及双色的钱夹、手机和iPad保护套系列。奶油色和黄色、黑色搭配灰褐色。

男士

Ryan系列

对于型男，无论他们身处繁忙都市或者享受海滩度假，LACOSTE本季早春系列为他们准备了一款皮质把手的竖版帆布包。帆布的原始自然质感，和LACOSTE经典绿，衬托出经典的鳄鱼logo以及搭配皮革装饰的色彩鲜艳的吊带。经典永恒但不乏现代摩登感，它的简洁的线条、色彩的选择和双重用途代表了男士包款的精髓和LACOSTE的品牌精神。

Back-croc系列

一直以来Back-croc系列始终是双肩背包的理想之选：简洁、实用、舒适是超极简主义和潮流趋势相结合的一款配件，充满年轻活力又经典不褪潮流。背包的色彩在白色拉链的映衬下熠熠醒目，令人无法抗拒。这一季在主打的绿、红、蓝外新增了多款热情洋溢的配色包款：亮粉色、浅黄色和湖蓝色。另有两款特别配色包款：最受追捧的彩色拉链包款和迷彩风格的土黄色或者蓝色鳄鱼印花包款。另有L 字母设计混合着抽象的流行艺术几何图形的双肩包款。

春夏系列

2014春夏系列

LACOSTE L!VE作为新生代品牌，代表着一种年轻的态度，充满活力的穿衣风格。结合了LACOSTE经典元素与街头艺术，特立独行，充满个性。LACOSTE L!VE 将复古及全新的音乐元素融入Polo Ralph Lauren衫、牛仔服和运动夹克中，剪裁更为修身、年轻时尚。复古怀旧与街头元素的冲撞，带来全新的时尚态度和颜色混搭的风潮。玩转经典，重新创立流行时尚，掀起时髦前卫的校园风格。LACOSTE L!VE作为新生代品牌，代表着一种年轻的态度，充满活力的穿衣风格。结合了LACOSTE经典元素与街头艺术，特立独行，充满个性。LACOSTE L!VE 将复古及全新的音乐元素融入polo衫、牛仔服和运动夹克中，剪裁更为修身、年轻时尚。复古怀旧与街头元素的冲撞，带来全新的时尚态度和颜色混搭的风潮。

2025春夏系列

在2025春夏系列中，LACOSTE 以创始人 René Lacoste 的闲适风采为灵感，呈现出一种自在解放的格调。在品牌的档案照片中，身材高挑、皮肤黝黑、体态矫健的网球冠军，与朋友们悠然徜徉在法国西南的海滩上，洋溢着欢声笑语。这种感染力极强的场景，完美展现了远离赛场的真实生活，充满友情、欢乐与运动休闲的海边假期。1920 年代的自由与无忧无虑，在这个渴望乐观的时代中，显得尤为迷人。LACOSTE 品牌设计总监 Pelagia Kolotouros 与 LACOSTE 的设计团队从这些画面中汲取了灵感，创作出一个既致敬品牌运动传统，又彰显当代法式优雅的全新系列。轻盈的廓形仿若迎风舞动，充满明亮的能量，交织着感性的流动、随性与透明材质的巧妙运用。系列的展示场地是一栋充满 1920 年代风情的建筑，呼应了本系列的灵感来源，郁郁葱葱的植被与浩瀚的海洋相映成趣，在温暖的自然光线中闪耀。一座由英国艺术家 Susie MacMurray 设计的巨型网状雕塑坐落于中央，向网球这项经典运动致敬。

系列设计巧妙地平衡了正式与休闲、运动与度假，打造出一款多变的衣橱，从网球场延伸到海滩，再到夏日派对，搭配周末风的网球包点缀其间。女装款式性感而运动，带有褶皱、镂空和内衣式细节，而男装则以创始人经典的西装外套为标志性单品，柔软的肩部剪裁搭配运动短裤，展现出优雅与舒适并存的风范。

在本系列中，LACOSTE 重新演绎了上世纪 20 至 30 年代的连体泳衣、海滩装和内衣设计，适度裸露的肌肤为造型增添一抹性感，网球 V 领的运用则为连衣裙和 Polo Ralph Lauren 衫注入别样妩媚。Pelagia 继续探索品牌经典符号的内涵及其演变，通过艺术视角重新诠释 LACOSTE 的鳄鱼标志，将其解构为如骨骼、牙齿或眼睛等元素，并融入珠宝设计之中。触感丰富的材质——如粗花呢提花、针织衫上的蕾丝边饰或抽象化的印花——与轻盈的夏日衬衫、丝质睡衣和高科技运动装上的微小图案相得益彰。

她还回归品牌源头，推出全新网球造型。标志性的 Polo 衫被重新演绎为T恤、晚礼服或网球裙，融入档案中的经典网球元素，如网球、球拍及由 René Lacoste 挚友、艺术家 Robert George 创作的印花，他也是原版鳄鱼标志的设计者。褶皱细节向 LACOSTE另一位好友、知名女性网球冠军 Suzanne Lenglen 致敬，为紧身剪裁赋予流动与灵动。丰富的质地与精致的饰面工艺——从粗花呢到闪烁着海面光泽的缎面，再到蕾丝刺绣和运动感十足的硅胶饰边，为系列注入生机与层次感。

色彩方面，以裸色系为主，从柔和的小麦色到深邃的浓缩咖啡色，奠定了与明亮强烈色彩相映衬的中性基调。充满活力的黄色与绿色灵动跃现，与 LACOSTE 标志性色彩巧妙碰撞，从苦杏仁色到鲜嫩的草绿色，仿佛为整体注入了一剂青春活力的维生素，洋溢着阳光般的朝气与动感。

品牌现状

2024年，LACOSTE销售额接近30亿欧元，同比增幅为8%。

品牌代言

2017年，焦科维奇，世界排名第一，也是网球史上最受尊敬的球员之一，被任命为拉科斯特品牌大使。2019年，网球天才丹尼尔·梅德韦杰夫被任命为LACOSTE品牌大使。2024年，法国演员、导演、制片人和编剧皮耶·尼内加入了LACOSTE品牌的大使家族。王一博是LACOSTE品牌的全球代言人。

品牌影片

2017年5月30日，Lacoste上线了它们自2014年以来的第二支电视广告，同样由创意广告公司BETC制作，和2014年的《The Big Leap》一样，这支名为《Timeless》的广告讲了一个爱情故事。影片讲述一对男女在 20世纪30年代的巴黎火车站相撞出火花，从那一刻开始，广告的时间线随着火车的飞驶一路快进，每一个场景都让人回想起 Lacoste 的历史：40 年代列车上的护士和士兵、50 年代的庄严典雅、60 年代喧闹的年轻人，最后火车变成了地铁，时间来到今天。

René Lacoste从未觉得运动只是一种机械动作，运动更是对生命的坚持、热情和礼赞。生命是一场运动，是一场充满勇气的挑战，但更重要的是，生命亦如一个令人不可思议充满惊喜的运动场。“生命之旅，因动而美”正体现了这一极致的乐观向上的精神。LACOSTE的第一支广告短片《飞跃》，由巴黎BETC公司制作，Seb Edwards执导，是“生命之旅，因动而美”的最佳体现。

短片如诗般的讲述了一段关于初吻，以及男子战胜内心胆怯，勇敢追寻真爱的浪漫故事。男子最后充满勇气的一跃，即象征他克服生命重重障碍，不再犹豫，不再回头，选择直面人生的未知。而他爱情故事的结局，也只有在战胜了这场对自我的挑战，冲破两人之间的距离限制后，才能收获惊喜。这支短片于2月7日首先在法国推出，此时正值2014年索契冬季奥运会期间，随后从2014年3月起在全球范围内播出。整波广告计划包含了一支30秒和一支60秒的广告短片，用于电视及影院内投放。同时配有平面广告、户外活动及互联网线上广告。此次平面广告都出自于jacob Sutton的创作，以充满诗意的手法描绘出都市男女优雅地行走于城市之上，不惧生活逆境。都市化的极简视觉效果，将“LACOSTE精神”的内涵以极为优美却又简单的比喻揭示出来：充满运动活力，即使面对再大的挑战也依然能够轻松应对。

品牌文化

Lacoste的宗旨是将优雅提升为一种超越差异的价值。

品牌责任

2005年10月25日，LACOSTE在上海美术馆举行该品牌有史以来最大的慈善活动，在胡欣颖的邀请下，来自各行各业的精英人士将通过自己的设计和创意，对LACOSTE具有标志性意义的L1212 Polo Ralph Lauren进行重新设计和再创作，所有展品将进行慈善拍卖，拍卖所得以及同期推出的1212件限量版L1212 polo T恤将用于支持2007年世界特殊奥林匹克运动会。